失禁用品人群及品牌

　　世界上有多少的人被失禁困扰着，因为它没有面子，因为它不敢出门。据专家估计，多达3,300万的男性和女性都患有膀胱过度活动症，其中有1,220万的人存在着尿失禁问题。随着婴儿潮时期（1946-1964年）出生的人相继到达了退休的年龄，老年的人口不断地增加，预计失禁患者的人数也是会随之地增加。在今后的几年当中，美国60岁以上的人口将会是增加30%左右，这将使老年人无可置疑地成为美国人口的最大的群体。  
　　这些人口统计数据使得成人失禁用品成为用即弃卫生用品市场最大的增长的亮点之一，它的增长率明显要高于婴儿纸尿裤和妇女卫生用品。  
　　成人纸尿裤两位数的出色增长率主要归因于老年（65岁以上）人口的急剧增加，同时也得益于对失禁用品的观念的转变。虽然围绕着膀胱失控的一些忌讳并没有完全的消除，但是，近几年来，更活跃的消费者在部分的生产商密集的市场营销活动的促进之下，对解决困扰着许多人的失禁问题更能接受使用失禁用品。  
　　另外，平均预期寿命的不断提高将延长患者使用失禁用品的年限，因此吸引消费者使用失禁用品并使他们树立品牌忠诚观念将会获得长期的回报。随着人口的老龄化，围绕着使用失禁用品而产生的羞辱感正在逐渐消失。  
　　SCA个人护理用品部负责TENA(添宁）品牌产品欧洲的零售事务的副总裁Johan Verhage说：“从事尿失禁用品业务的所有的公司都非常重视与消费者的交流。我们也已经了解到那些面临失禁问题的人希望他们的日常的行动更加的自由，因为他们希望继续享受正常的生活。现在他们也已经开放了很多，愿意通过交流来实现他们自己的愿望。”  
　　不过，要实现行动自由但不能牺牲失禁用品的性能，因为好动的消费者担心尿液泄露或是逸出异味，并且要求产品要穿着舒适，无噪声，适合穿在衣服的里面，从外面是看不出来的。  
　　SCA的TENA的品牌人士到了这一新市场，并与近期推出了男女专用吸收性纸内裤，它不仅具有适合男、女体型的仿形的设计，并且外观非常类似于内裤。它是一种升级换代的产品，明显不同于类似大尺寸的白色纸尿裤的上一代产品。  
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